3月8日，天貓數(shù)據(jù)顯示，“三八節(jié)”前夕，消費(fèi)力強(qiáng)勢(shì)回歸。雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)等10個(gè)頂級(jí)化妝品品牌銷售業(yè)績(jī)突破了上線天貓新品發(fā)布以來(lái)的最好紀(jì)錄。
今年的天貓“三八女王節(jié)”是4年以來(lái)規(guī)模最大的一次，也是疫情之后的全國(guó)第一次大型促銷活動(dòng)，被外界稱為“疫情下的雙11”，目前的銷售額已創(chuàng)下疫情以來(lái)成交新高。
對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，抓住市場(chǎng)風(fēng)向大力投入數(shù)字化、擁抱新零售，就是創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。借助阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，各大品牌新品紛紛爆發(fā)，新客持續(xù)增長(zhǎng)。
2月27日，雅詩(shī)蘭黛新品“肌光精華”在天貓小黑盒上新當(dāng)天賣出近3萬(wàn)瓶，其天貓官方旗艦店銷售額一天破億元。
2月28日，植村秀推出新品亞洲肌膚專屬粉底液，售出了3.5萬(wàn)瓶。
憑著在天貓超級(jí)品牌日發(fā)售新品“雅頓小鮮膠”，伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店一天銷售額7300萬(wàn)元，迎來(lái)12.8萬(wàn)新客，創(chuàng)下了自己上線天貓以來(lái)的最高紀(jì)錄。嬌韻詩(shī)天貓官方旗艦店一天新增50萬(wàn)粉絲。
放開(kāi)手腳“買買買”的背后，是消費(fèi)的回暖，也是有序生活的回歸。
數(shù)據(jù)顯示，大量商家從2月就開(kāi)始啟動(dòng)備貨，天貓商家的復(fù)工率已經(jīng)超過(guò)90%，菜鳥(niǎo)方面， 2月進(jìn)口商品的備貨數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)近100%，其中美妝是第一備貨大戶。3月以來(lái)，全國(guó)各地電商倉(cāng)庫(kù)的日均發(fā)貨量比一個(gè)月前漲了3倍。
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